Turismen i Sverige växer och näringen bedöms ha stor framtidspotential.
Men för att kunna locka hit fler åtråvärda turister vill branschen se satsningar på allt från infrastruktur till marknadsföring.
De senaste fem åren har besöksnäringen i Sverige vuxit med mer än tio procent, mätt i antalet övernattningar på turistanläggningar. Exportvärdet på turismen i Sverige 2015 beräknades till drygt 110 miljarder kronor, vilket är mer än dubbelt så mycket som den svenska järn- och stålexporten. Turismen ses i dag som en av våra basnäringar.
Men den svenska besöksnäringen handlar fortfarande främst inhemsk turism.
-Vi har över 90 procent inhemska turister. Jämfört med andra länder ligger vi efter. Vi har en enorm potential att växa ännu mer när det gäller utländska turister, säger Eva Östling, vd för branschorganisationen Visita.
Skapar jobb
Infrastrukturen är viktig - det måste bli enklare för turister att resa inom Sverige, anser hon, och det behövs större marknadsföringssatsningar riktade mot utlandet.
-Konkurrensen om de internationella turisterna är stenhård, säger Eva Östling.
Regeringen har ringat in besöksnäringen som ett viktigt utvecklingsområde som också finns med i den svenska exportstrategin. En utredning har tillsats för att få till en långsiktig och hållbar politik för tillväxten inom turismen.
-Det här är en näring som skapar mycket jobb och som finns i hela Sverige. Vi ska titta på besöksnäringens behov och utmaningar och föreslå insatser för att stärka den, både som export och jobbmotor, säger näringsminister Mikael Damberg (S).
"Fel ordning"
Många aktörer inom besöksnäringen är små företag och mycket av verksamheten är i dag säsongsbetonad. Digitaliseringen och kompetensförsörjningen är två viktiga utvecklingsområden inom besöksnäringen, enligt Damberg.
Inom turistbranschen välkomnas regeringens initiativ. Samtidigt tycker Eva Östling att man agerar i något omvänd ordning.
-Först beslutar man om en massa saker, som arbetsgivaravgifter, alkoholskatt och sådant som är saker som betyder mycket för branschen. Man kan tycka att de borde ha gjort en utredning först och fattat besluten sedan, säger hon.
