Visit Sweden avvecklar sina verksamheter i Norge och Danmark, för att i stället satsa resurserna på länder med "större tillväxtpotential".
Bakgrunden är bantade statliga anslag till Visit Sweden, som ägs gemensamt av staten och besöksnäringen.
Fackliga förhandlingar inleds för att avveckla verksamheten under 2020.
"Det är ett mycket tråkigt besked att ge till våra uppskattade kollegor i Oslo och Köpenhamn, men det är ett strategiskt val vi måste göra", säger Visit Swedens vd Ewa Lagerqvist i ett pressmeddelande.
Hon framhåller att resandet från Norge och Danmark är fortsatt viktigt för Sverige men menar att resenärer från grannländerna redan känner till Sverige väl och att den svenska besöksnäringen har "kraft och kunskap" att marknadsföra sig där.
I stället satsar Visit Sweden resurserna på länder som Tyskland, Storbritannien, Nederländerna, Frankrike, USA, Kina och Indien.