Sedan 2004 har världens 40 största mässarrangörer ökat volymen med drygt 50 procent, enligt det tyska forskningsinstitutet JWC Research.
– För oss handlar det om att fånga upp just sådant som berör, som ligger i tiden och kan locka nya grupper till besök, säger Ulrika Liss-Daniels, direktör för mässor och möten på Svenska Mässan.
Svenska Mässan sticker ut från många nordiska arrangörer genom att redovisa en kraftig uppgång av mässbesökare under 2016.